2025年12月12日下午，北京语言大学卢德平教授应邀莅临我院，作题为《店名的语法结构及社会功能》的学术讲座。本次讲座由刘扬教授主持，吸引了国际中文教育专业众多师生参与，共同聚焦语言景观研究的前沿议题。讲座伊始，刘扬教授对卢德平教授的莅临致以热烈欢迎，并系统阐述了卢教授在社会语言学、语言哲学及语言景观领域的学术建树，指出其研究深度融合理论思辨与实证考察，为当代语言学研究提供了重要范式。他期许本次讲座能透过微观的语言景观样本，揭示其背后宏大的社会语言学生成逻辑与文化意指实践。

卢德平教授立足于社会语言学的理论基点，以麦当劳、肯德基等典型店名为分析对象，阐释了店名作为“空间性言语符号”的生成机制、表意逻辑及其与社会结构的互构关系。他明确提出，店名具有标识唯一性、社会建构性与形态多样性三重特征，不仅是商业实体在空间中的语言学锚点，更是社会关系、消费文化与集体认知的具象化载体，其意义的完整解读须置于具体的空间语境与历史社会脉络中方可实现。基于2023年4月至2025年10月期间于北京西四、东四片区采集的1326例店名构成的封闭语料库，卢教授运用定量与定性相结合的分析方法，系统解构了店名在构词法、句法组合及语义聚合层面的规律性特征。他强调，店名作为一种策略性话语实践，通过调动时间纵深、空间场域与审美趣味等多重社会变量，实现风格变异，从而在信息传递效率与复杂语用效果之间建立起动态平衡。卢教授进一步指出，当代城市空间已然演变为语言创新与语义演变的关键实验场。部分店名经历从透明指称到语义模糊化、再到范畴专指化的语法化（或词汇化）过程，最终固化为特定商品或服务类别的代称，此一过程体现了商业符号反向渗透、塑造乃至“反哺”日常自然语言系统的社会语言学机制。在随后的学术互动环节，与会师生就地域文化资本在店名塑造中的表征方式、数字时代新兴业态命名的范式迁移，以及语言景观研究成果在国际中文教育语体教学中的应用路径等议题展开深入探寻。卢教授结合其丰富的实证研究数据与跨学科理论资源，进行了缜密而具启发性的回应。

讲座尾声，刘扬教授作学术总结。他指出，本场讲座以人文社会科学领域的“空间转向”为深层理据，将日常生活中司空见惯的店名现象提升至社会语言学的理论分析层面，精微剖析了其内在的语法结构规则、外衍的社会文化功能及历时的演变动态，实现了学术前沿思辨与现实经验观照的有效贯通，为在座师生提供了兼具方法论意义与审美价值的学术参照。整场讲座立意深远、论述严谨、交流深入，在浓厚的学术氛围中圆满落幕。